January 11th, 2011

доплата за брэнд

Вот тут
http://melnikpavel.livejournal.com/133263.html
пример разницы в цене двух аналогичных товаров (сладкая газировка). Оригинальная Кока-кола стоит втрое дороже чем ноунейм, который бодяжат местные хлопцы.
Есть мнение, что разница - это доплата за понты. Я с этим мнением не согласен.
Вот история. Стоит у людей дома такой спортивный станок, четырехногая рама метра два высотой со всякими перилами и перекладинами. Выглядит просто и даже грубо. Приходят гости с детьми, девятилетнее дите с радостным воплем залезает на этот станок и начинает по нему прыгать как обезьяна. Родитель напрягается и начинает отчитывать: слезай, опрокинешь еще! Хозяин смеется: отстань от ребенка, не опрокинет даже если захочет - станок американский, выдерживает трех адвокатов.
В нормальных странах, как правило, есть реальная разница между дорогими и дешевыми товарами. Исключения существуют - модная одежда, айфоны там всякие, но это именно исключения. Да и то, скажу я вам по секрету, хоть и равнодушен (в разумных пределах :)) к одежде, обуви и т.п., но даже я знаю разницу между настоящей сумкой "Луи Виттон" и поддельной - они пахнут по-разному, у настоящей запах очень легкий и приятный, а фейковая смердит той дрянью, которой китайцы обрабатывают кожу. То же самое касается обуви - дорогоие и дешевые обувные магазины легко отличить по запаху. Да и айфон, наверное, чем-то лучше аналогов, хоть я и не понимаю чем :)
Но для основной массы потребительских товаров есть очень понятная и важная разница - безопасность. Спортивный станок не опрокинется. Дорогая альпинистская веревка не только не порвется, но и не разломает при падении в рывке пополам хребет, а мягко спружинит. Гирлянда не ударит током. Чиковскую мягкую игрушку ребенок физически не сможет порвать (это и для взрослого дядьки непростая задача). Автомобили дорогие и дешевые в смысле безопасности отличаются как небо и земля. Ну и разумеется в наибольшей мере это касается еды, питья и лекарств. Может, Кока-кола и не полезна, но что уж точно - умереть ни за что не дадут. И это таки да стоит денег.